Las palabras clave son el alma de el Search Engine Optimization o SEO en español o en ingles. En ellas radica la mayoría de la razón si un website y su consecuente anuncio tendrán éxito en forma de visitas y mucho tráfico o no.
Cuando se va a desarrollar un sitio web es importante de antemano tener una lista de por lo menos 150 palabras o frases clave que vayan asociadas al proyecto, y que se deberán repetir a través de las páginas una y otra vez. Para conseguir estas palabras clave existen programas que a través de internet, y mediante el análisis de bases de datos reales de búsquedas, pueden sugerir muchas variaciones efectivas para sus palabras clave. Un aspecto importante al utilizar las palabras clave es que debemos hacer sentido general con lo que se escriba en la página. Si solamente escribimos las palabras clave muy seguido o seguidas sin congruencia gramatical, los motores de búsqueda mas bien clasificaran su sitio como spammer o basurero y mas bien lo castigarán en el posicionamiento, de la misma manera que pasaría su se llena un website de palabras clave del mismo color del fondo a manera que no se vean, esto es penalizado en Google, Yahoo y otros.
La lista de palabras clave que se genere debe analizarse a través de alguna de las herramientas disponibles, mediante las cuales se puede determinar la importancia, relevancia, frecuencia de búsqueda, volumen de búsqueda y comparación de demanda en todas las palabras claves, buscando los nichos de mercado más aptos para explorar, o sea palabras clave con alto índice de búsqueda y poca competencia en anunciantes. Algunas veces hasta palabras mal escritas, por la frecuencia de búsqueda y la baja competencia son ideales para tener éxito en una campaña virtual.
Las palabras claves también van a ser muy importante a la hora de poner un anuncio en los buscadores, como por ejemplo en AdWords de Google. Es importante basarse en los reportes de las herramientas de rastreo de palabras clave para conocer cuales son las palabras relevantes que en proporción a costo y competencia puedan generar mas tráfico.
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